Los envases y embalajes de cartón ofrecen millones de impactos publicitarios eficaces
El envase de cartón es uno de los medios de publicidad mas eficaces de todo los tiempos. Con el estudio, el primero de su tipo en todo el mundo, la Asociación de Marketing Europea Pro Carton y la Asociación Alemana de la Industria del Envase de Cartón han hecho los honores. El estudio Impactos 2015 demuestra la alta frecuencia de impactos del envase y embalaje y ofrece cifras de sus posibilidades para el marketing. Sólo en Alemania, 664 millones de envases fueron vendidos para confitería creando 22,3 millones de impactos publicitarios. El estudio está disponible en cinco idiomas europeos.
El envase y embalaje logra numerosos contactos con los consumidores, y además éstos representan una gran valor publicitario para las compañías y sus marcas. Esto es el resultado del estudio Impactos 2015 encargado por la Asociación de marketing europea Pro Carton y la Asociación alemana de la industria de envases de cartón (FFI).
El Estudio Impactos 2015 se basa en una encuesta realizada en 2016 donde los participantes tenían entre 18 y 64 años. Se examinaron la compra, uso y manejo diario de 16 grupos de productos importantes (por ejemplo, productos de confitería, cereales, verduras congeladas, toallitas de cosmética y té). Esto formó la base para calcular el número total de impactos visuales y táctiles de un envase de cartón.
El envase de cartón: enorme valor publicitario
Para determinar el valor equivalente de estos impactos, los investigadores cogieron un plan de medios típico y usaron el precio medio por cada mil contactos (PTC) de dos medios de comunicación a efectos de comparación: vallas (EUR 6,52 PTC) para los contactos visuales puros y de impresión (20,85 euros PTC ) para los contactos táctiles.
Por ejemplo, un envase de cartón del grupo de productos de cereales genera un patrón de usuario con un promedio de 45 puntos de impacto: se ve 32 veces (contactos visuales) y manejó 13 veces con la mano (contactos táctiles). Si, por ejemplo, 10 millones de paquetes se venden en este grupo de productos, se llega a una impresionante media de 4,8 millones de euros, comparable a una campaña de publicidad más pequeña.
Los números tienden a variar: en promedio, las chocolatinas logran la misma cantidad de contactos puros visuales como contactos táctiles en la tienda. En cambio, el té es manejado más frecuentemente: dos contactos visuales por trimestre en comparación con un promedio de más de cinco contactos táctiles.
En el hogar, el envase y embalaje del té logra un total de 78.6 impactos- 61.4 contactos visuales puros y un adicional de 17.2 contactos táctiles.
El número de impactos aumenta, en particular para los productos que se mantienen más tiempo en el hogar, y por lo tanto sus medios de comunicación son los más eficaces. Esto le da a los responsables de marketing una razón más para considerar y utilizar el envase y embalaje , particularmente en envases de cartón, aún más en su comunicación como medio de publicidad.
El presidente Roland Rex de Pro Carton : ” Por primera vez, este estudio muestra que los envases de cartón y sus números de contactos son uno de los canales de publicidad más importantes y de largo alcance en su totalidad, tanto en el punto de venta, así como en el hogar. Nuestro último estudio de marketing, “Multichannel Packaging”, compara con 23 medios de comunicación y demuestra la importancia de los envases de cartón para la comercialización».
